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おもてなし山形株式会社は、山形県山形市・天童市・上山市の三市が取り組む日本版DMO（Destination Management/Marketing Organization）形成事業の中核を担う事業体として、2017年3月31日に設立されました。同社は、地域・観光振興策を通じて年間観光客数の増加と観光消費額の拡大を目指し、多岐にわたる事業を展開しています。 主要な事業として、まず「観光事業」があります。これは、山形・上山・天童の三市を拠点とした山形県の観光・宿泊予約ウェブサイト「VISIT YAMAGATA」の構築・運営を含みます。このポータルサイトでは、山形の魅力紹介、深掘りした観光情報やイベント・スポット情報の発信、宿泊施設や体験型旅行商品の予約プラン提供を一元的に行っています。また、市民アンバサダーが公式SNSを通じて山形県内の魅力を発信する「LOVE YAMAGATA」を運営し、リアルタイムでフォトジェニックな情報を提供することで山形ファンを増やしています。さらに、地域の質の高い素材を磨き上げ、体験型旅行商品として造成・販売・プロモーションする活動も手掛けています。過去には、コロナ禍で苦しむ山形市の観光関連事業者を支援するため、非接触完全キャッシュレスのデジタル地域振興券「山形市プレミアム観光券」事業を成功裏に実施し、観光消費の喚起に貢献しました。 次に「物産事業」では、「やまがたブランド」商材の発掘・育成と域内外の販路構築を目指しています。特に、山形市ふるさと納税事業を平成30年6月1日より受託し、各種管理やプロモーション、地域資源の掘り起こし、ブランディング、特産品開発を通じて、地元目線での事業展開と地域経済の活性化に寄与しています。 そして「エネルギー事業」では、新電力事業を展開しています。山形で作り出された再生可能エネルギーを山形市内の小中学校などの公共施設を中心に電力供給しており、Co2排出の大幅削減と環境に優しい電気の供給に取り組んでいます。エネルギーの地産地消を推進することで、地域経済の活性化と地域社会の持続的な発展に貢献しています。 同社は、これらの事業を通じて、山形県の観光振興、地域産品のブランド力向上、そして持続可能な地域社会の実現に向けた包括的な取り組みを進めており、地域に密着した多様なサービスを提供することで、地域全体の魅力を高める役割を担っています。