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一般財団法人こゆ地域づくり推進機構（通称：こゆ財団）は、2017年に旧観光協会を母体として設立された地域商社です。同法人は「地元にもう一度『共感』と『期待』を」というパーパスを掲げ、「何かにチャレンジしたい人々が集い、互いに応援し合い、町全体が元気になる」ことを目指しています。そのミッションとして「100の『半々ビジネス』をつくる」ことを掲げ、地元への貢献とビジネスとしての収益性を両立させる「半貢半稼」の事業創出に挑戦しています。これにより、農業、商業、福祉、まちづくりなどあらゆる分野で、一人ひとりの意思あるチャレンジが新しい豊かさを生み出す「新しい豊かさが溢れる町」の実現を目指しています。 同法人の主要な活動内容は多岐にわたります。まず、ふるさと納税で得た資金を町に再投資し、町の資源や遊休資産を活用して新たな価値を生み出す地域商社事業を展開しています。具体的には、国産ライチのブランド化や特産品を活用した商品開発、地産地消を推進するダイニング事業として「宮崎県・新富町 食のお便り」のようなイベントを企画し、地域事業者の販路拡大や連携を支援しています。また、若手農家グループの支援やピッキングセンター事業を通じて、地域産業の基盤強化にも貢献しています。さらに、「新富町×Vtuber　推し活プロジェクト」など、多様なアプローチで地域の魅力を発信しています。 人材育成にも注力しており、企業研修事業の一環として農業経営を疑似体験できる『産地デザインゲーム』を開発し、地域への理解と農家への共感を深める機会を提供しています。さらに、地域おこし協力隊の積極的な採用と育成を通じて、地域活性化の担い手を創出。特に、新富町文化会館「ルピナスみらい劇場」の指定管理事業者として推進する「稼ぐ劇場『MIRISE』プロジェクト」では、年間1,000人の「創造人口」（地域で自ら価値を生み出す人）創出を目指し、演劇や映像制作、イベント企画といったクリエイティブ活動を通じて地域経済のエンジンとなることを目指しています。このプロジェクトでは、関係人口創出のための「新富ひょうげんの学校」や、地域おこし協力隊を活用したプロ集団の編成、オリジナルコンテンツ制作、企業向け表現ワークショップ開発などを展開し、全国の「ハコモノ問題」解決の新たなモデルを提示しています。 また、東京都市大学・坂倉研究室との5年以上にわたる学生交流は、制度に縛られない「人と人」としてのフラットな出会いを重視し、学生が地域で主体的に活動する「生きたリビングラボ」のヒントを提供しています。これらの取り組みにより、同法人は2018年には内閣官房地方創生優良事例に選出され、関係人口8,500人突破の実績を持つなど、「世界一チャレンジしやすい町」を目指す町の挑戦のシンボルとして、地域内外から注目を集めています。コワーキングスペース「アグリテックラボ」や「こゆチャレンジフィールド」の運営も行い、起業家や移住者が活動しやすい環境を整備しています。