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公益財団法人するが企画観光局は、静岡県中部・志太榛原地域（静岡市、藤枝市、島田市、牧之原市、焼津市、川根本町、吉田町）の豊かな文化的、社会的、経済的特性を最大限に活用し、観光関連産業の振興と交流人口の拡大を通じて地域経済の活性化を促進することを目的としています。同法人は、国際的な相互理解の増進、文化の向上、そして豊かな人間性に根差した社会の創造に寄与することを目指し、多岐にわたる事業を展開しています。 具体的には、まず地域ブランドの価値向上に向けた戦略を策定し、国内外への積極的なプロモーション活動を実施しています。ウェブサイト「VISIT SURUGA」を日本語、英語、繁体字で展開し、日本一のお茶どころである駿河の魅力を世界に発信。雄大な南アルプスから駿河湾に至る自然の恵み、そして地域に根付くお茶の文化「お茶テロワール」を核とした観光資源を紹介しています。 また、地域内の周遊促進と受け入れ環境の整備にも注力しており、観光客が駿河を深く楽しめるよう、宿泊施設や交通手段、訪問時期に関する詳細な情報提供を行っています。さらに、大井川を巡る旅や家康が愛した茶の文化を巡る旅といったモデルコースを提案し、地域の多様な魅力を体験できるよう促しています。 観光関連サービスや地域産品の企画開発とその支援も重要な事業の一つです。「するがヌーン茶」や「茶氷」といった地域独自の食文化を創出し、E-bikeツアー、茶摘み・茶刈り体験、茶道体験、工場見学、茶畑オーナー制度など、体験型観光プログラムの充実を図っています。これらの活動を通じて、観光客だけでなく地域住民も駿河の魅力を再発見し、地域経済の活性化に貢献しています。 さらに、観光客およびMICE（Meeting, Incentive Travel, Convention, Exhibition/Event）の誘致と支援に関する事業、観光施設等の管理運営、地域産品等の販売、そして旅行業法に基づく旅行業も手掛けています。これらの包括的な取り組みにより、同法人は駿河地域の持続可能な観光振興と地域社会の発展に貢献しています。