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一般社団法人プロモーションうるまは、2013年1月に「100年後のうるまをつくる」という理念のもと、市民のQOL（Quality of Life）向上を目的としたまちづくり会社として設立されました。同法人は、地域とそこに生活する人々との関わり合いを最優先に考え、対等な立場で対話を重ねながら、地域への深い想いを基盤に日々直面する多様な地域課題へアプローチしています。古くから伝わる地域の文化、伝統、風景といった本質的な価値を深く尊重しつつ、同時に新しい時代に求められるその土地らしい価値を見いだし、次世代へと繋ぐ未来志向の活動を展開しています。 同法人の事業は多岐にわたり、主に三つの柱で構成されています。第一に、うるま市民の生活の質や幸福度を高めるための取り組みとして、「健康」「産業」「教育」「生きがい」といったテーマで活動しています。具体的には、新鮮な農産物や加工品を提供する農産物直売所「うるマルシェ」の運営、市民の健康維持を支援するフィットネスセンターや温水プールを備えた健康福祉センター「うるみん」の運営、雇用創出や産業支援を目的とした産業活性化拠点「じんぶん館」の運営を行っています。また、地域の子どもたちを対象とした学びの場づくりや、体験・交流型の地域プログラム、ワークショップの企画運営、さらには移住定住促進や起業支援といった行政事業の受託（しまみらいブリッジ）も手掛けています。 第二に、市外からうるまを訪れる人々を対象とした取り組みとして、うるま/沖縄の未来を共に育む仲間を増やすことを目指し、「ワーケーション」「教育プログラム」「企業研修」などを展開しています。閉校した旧浜中学校を改修した宿泊滞在型ワーケーション施設「HAMACHU」の運営を通じて、コワーキングスペースやレンタルオフィスを提供し、利用者と地域との豊かな接点を創出しています。さらに、地域人材の志に出逢う地域×SDGs×探究をテーマにした教育旅行プログラムやN高等学校スクーリングプログラム、地域の志に触れるTransformative Learningプログラムの企画運営、地域×アートや伝統芸能・クラフト作家と出会うイベント「シマダカラ芸術祭」の企画運営も行っています。 第三に、うるまで培った経験とノウハウを沖縄県内の他地域へ横展開し、沖縄全体の豊かな未来づくりに貢献しています。県事業の受託や県内の様々な取り組みへの参画を通じて、地域と共創するワーケーション「しまむすびワーケーション」の推進、移住や多拠点生活を検討する人々への情報発信やマッチングの場づくり「おきなわ島ぐらし」を展開しています。これらの活動は、まちづくり事業、地域商社事業、施設管理運営事業、地域人材育成事業、プロジェクトプロデュース事業、クリエイティブデザイン・WEBサイト・冊子媒体制作事業といった幅広い事業内容に裏打ちされています。同法人は、日本フリーペーパー大賞の受賞や経済産業省の地域未来牽引企業選定、沖縄県SDGsパートナーズ認定など、その活動が高く評価されています。