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公益社団法人びわ湖高島観光協会は、滋賀県高島市の豊かな自然と歴史、文化の魅力を国内外に発信し、地域全体の観光振興と誘客促進を目的として多岐にわたる活動を展開しています。琵琶湖の北西部に位置する高島市は、森とと湖に抱かれた自然の宝庫であり、古くから京都・奈良と北陸を結ぶ交通の要衝として栄えてきました。同協会は、この地域の四季折々の景観（春の桜、夏の湖水浴、秋の紅葉、冬のウインタースポーツなど）や、「日本のさくら名所100選」に選ばれる海津大崎の桜といった名所、さらには「琵琶湖とその水辺景観」が日本遺産に認定された歴史的・文化的価値を積極的にPRしています。具体的な活動としては、JR駅構内での観光案内所の運営、観光ガイドやモデルコースの提供、多言語対応のウェブサイトやパンフレットによる情報発信、SNSを活用したプロモーションを行っています。また、地域特産品である鯖寿司、湖魚の佃煮、地酒、近江牛ハンバーグ、高島ちぢみ、高島帆布の鞄、和ろうそくなどの紹介・販売促進を通じて、地域の経済活性化にも貢献。教育旅行や各種合宿に対応した農林漁業体験、アウトドア体験、ものづくり体験などの学校様向けプログラムも企画・提供し、幅広い層に高島の魅力を伝えています。さらに、「びわ湖高島アウトドアフォトコンテスト」や「びわ湖高島トレイルランレース」といったイベントの開催・協力により、地域への関心を高め、交流人口の増加を図っています。これらの取り組みにより、同協会は「全国1,741自治体から選出！一生に一度は見たい"日本の原風景"TOP30」で第５位を獲得するなど、その活動は高く評価されています。