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一般社団法人日向市観光協会は、宮崎県日向市の豊かな自然、歴史、文化を国内外に発信し、持続可能な観光地づくりを通じて地域経済の活性化に貢献することを目的としています。同協会は、JR日向市駅東口に位置する日向市観光案内所および馬ヶ背観光案内所を運営し、日本政府観光局（JNTO）認定の外国人観光案内所として、国内外の観光客に対して多言語での観光情報提供や相談対応を行っています。また、国土交通省観光庁から「心のバリアフリー認定」を受けており、誰もが安心して観光を楽しめる環境整備にも注力しています。 同協会の主要な活動は多岐にわたります。旅行業登録を持ち、国内旅行および海外旅行（海外の募集型企画旅行を除く）の企画・手配を通じて、日向市への誘客を促進しています。具体的なサービスとしては、日向岬やクルスの海といった主要観光地の情報提供、定置網漁や沢登り、パラグライダー、陶芸、そば打ちなどの体験プログラムの紹介、地元グルメや宿泊施設の案内、お土産品の販売促進などがあります。さらに、レンタサイクルや観光タクシーの提供により、観光客の自由で快適な移動をサポートしています。 地域振興のため、年間を通じて「ほそしまみなと朝市」や「日向ひょっとこ夏祭り」、「みみつ町並みおひなさん祭り」といった多様なイベントの企画・開催・支援を行い、地域の魅力を高めています。特に、日向ひょっとこ踊りのプロモーション動画をソラシドエアの機内エンターテイメントで配信するなど、広域的な情報発信にも力を入れています。 近年はSDGsへの取り組みを強化しており、「日本版持続可能な観光ガイドライン」に基づいた研修や観光体験コンテンツの開発を進めています。ビーチクリーン活動、日向岬SDGsツアー、定置網漁師体験、竹灯籠製作体験などを通じて、環境保全や地域文化の継承に貢献しています。また、経済産業省のDX認定を取得し、情報セキュリティ基本方針を策定するなど、デジタルトランスフォーメーションを推進し、観光政策に特化したEBPMシステムの運用を開始するなど、効率的かつ効果的な事業運営を目指しています。これらの活動を通じて、日向市を「海・山・人がつながり 笑顔で暮らせる元気なまち」として発展させることに尽力しています。