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山新観光株式会社は、山形新聞社と山形放送株式会社を母体とする山新グループの中核企業として、多岐にわたる事業を展開しています。主要事業は旅行業、損害保険代理業、山形空港における航空会社の業務委託、そして労働者派遣事業です。 旅行業においては、観光庁長官登録旅行業第127号として、国内・海外の個人旅行からグループ、一般団体、ハネムーンまで幅広いニーズに対応しています。特に、山形空港発着のチャーター便を利用した「令和ニッポン旅」シリーズは、移動時間の短縮と現地滞在時間の充実を強みとし、遠隔地の多彩な観光資源を巡るツアーを提供しています。また、身体上の支援を要する旅行者とその家族向けの「旅行介助士アシストプラン」や、次世代型電動車いす「WHILL」の販売・レンタル、これらを活用したユニバーサルツアー「どさでも（DOSADEMO）」を展開し、シニア層や歩行に不安を抱える顧客層の「もっと自由に移動したい」という願いに応えています。クルーズツアーの企画・手配も手掛け、オールインクルーシブの快適な船旅を提案しています。 損害保険代理業では、各種旅行保険の相談に加え、お客様の意向と実情に沿った金融商品の説明・提供に努め、お客様の安心をサポートしています。 山形空港における航空会社の業務委託事業では、日本航空株式会社からの委託に基づき、山形空港の全路線の旅客ハンドリング業務（グランドスタッフ）と地上作業（グランドハンドリング業務）を一手に担っています。同社のグランドスタッフは「お客様満足度全国一位」を獲得した実績を持ち、高い専門性とホスピタリティを提供しています。労働者派遣事業では、これらの空港関連業務を中心に人材を派遣し、地域の航空インフラを支えています。 同社は、創立以来「地域産業経済に貢献すること」をめざし、信用と誠意をモットーに、お客様一人ひとりの豊かな旅と生活をサポートするサービスを提供し続けています。