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伊賀ふるさと農業協同組合は、伊賀地域において豊かで暮らしやすい地域づくりを目指し、多岐にわたる事業を展開する協同組合です。同組合は、組合員の営農と生活を総合的にサポートするとともに、地域社会の発展に貢献することをミッションとしています。主要な事業として、貯金やローンなどの金融サービスを提供するJAバンク、人・家・車の保障を担うJA共済、伊賀地域発着の旅行を案内する旅行センター、家や土地探しを支援する不動産情報サービスを提供しています。また、地域農業の振興にも力を入れており、県下最大級の農産物直売所「とれたて市 ひぞっこ」を運営し、新鮮な地元の農産物の販売を通じて生産者と消費者を繋いでいます。「とれたて市 ひぞっこ」では、野菜ソムリエによるレシピ考案や料理教室、実演販売などのイベントも開催し、食育や地域活性化にも寄与しています。さらに、葬祭全般をサポートする「やすらぎセンター」や「虹のホール」を運営し、組合員や地域住民の生活全般に寄り添ったサービスを提供しています。農業研修生の募集や、広報誌「彩四季」、食糧安全保障に関する情報提供、旬の野菜料理レシピ、家庭菜園のアドバイス、新規就農者支援（稲作Q&A）など、農業振興と食に関する啓発活動も積極的に行っています。これらの活動を通じて、同組合は地域に根差した総合的なサービスを提供し、伊賀地域の持続可能な発展に貢献しています。