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まっとうまちなか協同組合は、石川県白山市中町を拠点に、「永続的なまちなかの繁栄」を目指し、「つながる、ひろがる、にぎわう。地域と組合の絆が深まる街づくり」をスローガンに掲げ活動する協同組合です。同組合は、地域社会の復興と発展に貢献するため、個店への集客力向上、個店の活性化を目的とした勉強会の開催、そして組織改革を重点施策として推進してきました。また、地域との連携を強化し、組合員間の相互理解を深めるための施策を充実させています。主な活動内容としては、商店街の魅力を発信する「まっとうまちなかガイドブック」の制作や、各店舗のホームページへの直リンク集である「ショップリンク」の提供を通じて、地域住民や来訪者への情報提供を行っています。さらに、商店街の活性化を促すため、空き店舗情報の提供や、白山市の家賃・改装費用補助金制度の案内、白山商工会議所と連携した資金調達や経営アドバイスの相談受付など、新規出店支援にも力を入れています。年間を通じて様々なイベントを企画・実施しており、過去には「お買物de エコバッグプレゼント！」キャンペーンや「まちなかコンサート」、「秋まつり」などを開催し、地域に賑わいを創出しています。また、商店街の応援ソング「I LOVE MACHINAKA」の制作やプロモーションビデオの公開、商店街を彩る「似顔絵smileフラッグ」のリニューアル、白山市の「千代女あさがおまつり」への参加とあさがお栽培・展示など、文化的な側面からも地域活性化に取り組んでいます。同組合は、組合員一丸となって知恵と力を結集し、商店街が地域の皆様にとってかけがえのない存在であり続けるよう、多角的な事業を展開しています。