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株式会社高千穂まちづくり公社は、高千穂町の活性化を推進するエンジンとして、民間の機動力と柔軟な発想を活かし、地域課題の解決と活力あるまちづくりに取り組んでいます。同社は、地域資源の発掘と見直しを通じて高千穂独自の価値を発見し、地域の課題と資源を掛け合わせることで新たな提供価値を創造。地域内外を繋ぐハブ機能を果たし、地域内経済循環の促進に貢献しています。特に、持続可能な高千穂町を実現するための「高千穂型地域商社モデル」を掲げ、地域物産流通の再生と情報発信（デジタルマーケティング）に注力。具体的な事業として、町内の直売所である「道の駅 高千穂」や「がまだせ市場 鬼八の蔵」の運営、およびインターネット通販を通じて地域物産流通の最大化と新たな販路開拓を進めています。また、メディア対応に加え、デジタルマーケティングを積極的に活用した情報発信により、高千穂町への関係人口・交流人口の創出にも繋げています。観光業や農林業など、地域内の多様な業態を横断的に結び付け、課題を共有しながら外貨を稼ぐ役割を担い、町内事業者と共に地域全体の発展を目指すビジネスモデルを展開しています。