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一般社団法人三次観光推進機構は、広島県三次市の豊かな自然、奥深い歴史、そして多彩な文化を国内外に発信し、地域の活性化と観光振興を目的として活動しています。同法人は、四季折々の美しい景観や、450有余年の伝統を誇る「鵜飼」、江戸時代から現代までの妖怪文化を学べる「三次もののけミュージアム」といった三次ならではの魅力を多角的に紹介。また、数々の賞を受賞する本格的なワイナリーや、三次ピオーネなどの特産品、地元食材を活かしたグルメスポットの情報を発信し、食を通じた観光体験も推進しています。訪問者が快適に三次市を巡れるよう、「Miyoshi-free-WiFi」の提供や、モデルコースの提案、季節ごとのイベント情報（三次さくら祭、三良坂祇園まつり、三次きんさい祭など）を積極的に提供。さらに、「チャレンジ！鵜匠・船頭体験」や「酒造りまるごと体験ツアー」、「レールマウンテンバイク」といった体験型観光プログラムの開発・紹介にも力を入れ、観光客が三次市で忘れられない思い出を作れるよう支援しています。地域おこし協力隊や地元生産組合、飲食店など多様な主体と連携し、三次の魅力を掘り起こし、新たな観光資源の創出にも貢献。観光アンバサダーの募集を通じて、市民参加型の観光振興も図り、三次市全体の魅力を高めるための包括的な取り組みを展開しています。