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一般社団法人全国農協観光協会は、農山漁村地域の活性化と都市住民との交流促進を目的として、多岐にわたる事業を展開しています。主要な活動として、「援農・体験交流」事業では、都市住民が農家の人手不足を支援しつつ、農作業や食育、田舎暮らしを体験できる機会を提供し、農と食への理解を深め、地域への愛着を育むことを目指しています。具体的には、「猫の手援農隊」としてボランティアを募り、農家との交流を通じて食と農の理解を深める活動や、「食育探訪」として農家から食と農を学ぶ企画、「田舎暮らし体験」として地域への愛着・関心を深める企画、「ふるさと体験交流」としてグリーン・ツーリズムを楽しむ企画などを提供しています。また、「調査研究事業」では、学生を対象とした地域づくり・交流大賞を通じて次世代の人材育成を支援するほか、「民俗芸能と農村生活を考える会」や「民俗芸能Now!」といった活動を通じて、各地の伝統的な民俗芸能を紹介し、農山漁村の文化や歴史への理解を深め、都市住民との交流を促進しています。さらに、広報誌「ふれあい」や機関紙「つなぐ」の発行、ウェブサイトやソーシャルメディアを通じた情報発信も積極的に行い、農山漁村の魅力を広く伝えています。 「地域交流支援」事業では、農林水産省や環境省、観光庁などからの委託を受け、農泊推進事業、農福連携対策、国立公園の広報パンフレット作成、城泊・寺泊専門家派遣、子ども農山漁村交流プロジェクト研究会など、地域の課題解決と魅力向上に向けたコンサルティングや研修、企画・運営支援を実施しています。これにより、地域資源の磨き上げ、人材育成、マーケティング支援を通じて、持続可能な地域づくりをサポートしています。加えて、旅行業や旅行サービス手配業、住宅宿泊管理業に従事する方を対象とした「旅程管理研修・資格取得研修」を提供し、旅行業務取扱管理者資格を持つ方や、これから業界を目指す方々に対し、専門知識と実務能力の向上を支援しています。同協会は観光庁長官登録研修機関として、全国各地で研修会を開催し、旅行業界全体の質の向上に貢献しています。また、新型コロナウイルス感染拡大の影響を受けた生産者を支援するため、産地直送サービス「おうちでつながろ。」を展開し、地域の農産物や加工品の販売促進にも取り組んでいます。これらの活動を通じて、同協会は都市と農山漁村をつなぎ、日本の豊かな地域社会の発展に寄与しています。