株式会社ハー・ストーリィ

株式会社ハー・ストーリィは、「女性インサイト総研HERSTORY」として、世帯消費の約7割に影響力を持つ女性の購買行動における「なぜ買うのか」「なぜ買わないのか」という深層心理（インサイト）を解明する専門企業です。同社は1990年の創業以来、37年間にわたり男女延べ125万人以上の調査を通じて女性インサイトを研究し、独自の「女性インサイトマーケティング理論（WIM理論）」を体系化しています。この理論に基づき、顧客の生活背景、商品・サービスとの関係性、選択における重要度、家族や周囲の影響を多角的に分析し、企業が売れるポイントやヒントを顧客起点で導き出す支援を行っています。 主な事業内容は、女性顧客起点からブランド戦略までを再設計するオーダーメイドのコンサルティング、定量・定性調査を統合し「顧客の頭の中の旅＝インサイトジャーニー™」を可視化する女性インサイト調査、女性消費者の意識・行動データを継続的に提供する月額制データベース「女性インサイトラボ」、企業と女性消費者が直接対話する「HERSTORY座談会」、WIM理論を体系的に学ぶ実践型講座、そして全国女性クラスターデータブック「女性クラスター年鑑」の提供です。 同社の強みは、AIでは捉えきれない「まだ言葉になっていない感情」を読み解く能力にあり、2005年からの男女購買行動診断調査、ライフコースとライフステージの交点で女性を分類する独自の10クラスター分析、全国2万人の女性モニターによる生活実態データ、女性が商品を選ぶ際に無意識に天秤にかける「6つの価値」分析モデル、そして医療・社会学などの専門フェロー陣との共同研究に支えられています。これにより、生活消費財メーカーや流通小売業を中心に、食、ファッション、美容、健康、行政・地域活性など幅広い業界の1,110社以上に対し、顧客解像度を高め、事業成長に貢献しています。