一般社団法人日本マザーズ協会

一般社団法人日本マザーズ協会は、母親の視点から子育て環境全般を考え、妊娠・出産・育児期の母親支援、男女共同参画社会の啓発、働く母親の支援、少子化問題への寄与、次世代の子育ての啓発を目的としています。同協会は、子供を産み育てやすい環境を整え、母親・父親そして未来の子供たちが安心して暮らせる社会の実現を目指し、子育ての多様性や母親の多様性を認め、一人ひとりが心地よく子育てができる柔軟なスタイルを許容する「包容力」のある社会の醸成をミッションとして掲げ、啓発・発信活動を行っています。国の少子高齢化という喫緊の課題に対し、子育て環境を政府や社会全体で支える仕組みの必要性を訴え、ママ・パパの子育ての役割や在り方、多様な子育てスタイルに「寛容」になり寄り添う社会を目指しています。 主な活動として、子育て期のママ・パパたちが共感する商品やサービス・施設を投票で選出し表彰する「マザーズセレクション大賞」を主催し、その信頼と共感を次の子育て世代へ伝達する役割を担っています。この大賞は世界51ヵ国で認知される実績を持ちます。また、一般のママ・パパが「共感」や「好感」を抱く著名人ママに投票し、子育てに関わる人々を応援する「ベストマザー賞」を毎年母の日に開催し、多様な母親像や子育てスタイルを社会に提示しています。これらのアワードへの投票は、イベント会場、公式サイト、連携団体、育児専門誌、SNSなど多岐にわたるチャネルを通じて自然想起で行われます。 さらに、同協会は「子育て応援・ママ応援」の観点から、商品・技術・サービス・施設を審査し「推奨認定マーク」を付与する制度を運営しています。このマークは、子育て期の消費者が優良な情報を得て安心・安全な選択をする一助となり、企業は広告や販促活動に活用できます。具体的な活用事例として、スキンケアブランド「Dr.G」や「AESTURA」、家庭学習教材「月刊ポピー」、オンライン自習室「ともがく」、パナソニックの「ナノイー」、江崎グリコの「ビスコ」、アサヒ飲料の「ラベルレスボトル」などがあります。 加えて、ママ・パパたちとのリアルな接点創出のため、全国の商業施設などで「マザーズフェスタ」を共催しています。このイベントでは、サンプリング、抽選会、キャラクター撮影会、ワークショップなどを通じて、プレママから子育てファミリーまでが楽しめる場を提供し、企業にとってはPRプロモーションの機会となっています。また、「mama’s Voice 100」というアンケート調査サービスも提供しており、ママたちのリアルな声（定量・定性データ）を収集し、企業の商品開発やマーケティング活動に役立てることを支援しています。これらの多角的な活動を通じて、同協会は子育てを社会全体でサポートする環境づくりに貢献しています。